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    如何请明星代言，有哪些参考因素呢？

一，企业的行业属性

一般来说，企业邀请明星代言首先要考虑自身的行业属性，要了解企业所在行业竞争力，消费者的消费能力以及明星广告的影响力，然而.我们国内有些企业往往不注意这些问题，选择明星代言随机性比较大，一般注意短期效应.例如喜欢选择那些当红明星，这样可以带来潜在消费者的注意力，但是往往难以形成稳定的消费者群体.甚至一些企业不注意自身的行业属性，邀请的代言人对企业自身的形象造成不好的影响，比如过去国内一家体育公司邀请娱乐明星代言企业的体育产品，这与一些时尚的服装品牌很难形成差异化的竞争。再举一例子，企业如果是一个高科技行业就不能邀请塑造一些底层影幕形象的明星，虽然可能会很吸引人，但很难提升品牌和销量也会让人觉得与企

业的形象格格不入。

第二:明星的个人形象

明星的个人形象对企业营销非常重要,一个明星的气质间接也代表了企业的形象。比如，你是选择青春气质型，还是成熟稳重型，这就要结合企业的自身情况来作出决定，选择明星代言的目的是为了提醒消费者，提高关注度同时也是获得渠道和合作伙伴的支持，很多人会认为能请得起明星的企业比较有实力.关键的要与品牌属性相符，但很多企业是为了吸引消费者而请形象代言人，所以从根本上说,企业选择明星代言一定要考虑企业的自身情况，看看企业与明星的个人形象是否搭配。

随着5G时代的到来，现在网络媒体成为了大众平时重要的娱乐休闲。网红主播、KOL....都吸引了一大批粉丝，而且这些都是垂直类的粉丝群体，形成一个个圈层。

圈层经济发展，圈层新星崛起

社交互联网让分散的大众重新聚合与分流，形成一个个具有高度文化或兴趣认同的群体，圈层经济开始兴起。用户在消费品和服务上有了更高的要求，开始追求个性化体验和精神愉悦感。而随着圈层边界不断重塑呈现多样化发展，部分小众圈层也从“圈地自萌”开始走向大众化，其垂直用户市场蓝海也开始展现。

 
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